‍Introducción

Sabemos que contratarás un SEO Specialist. Por ello, desarrollamos una guía completa para facilitar tu labor. Esta es la primera publicación sobre el cargo:

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1. ¿Qué es un SEO Specialist?
2. 5 habilidades fundamentales para el cargo.
3. 8 herramientas necesarias para el cargo. (Este post)
4. 5 KPI que miden el éxito del profesional.
5. 5 preguntas para entrevistar a tus candidatos.

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En este post te explicaremos cuáles son las herramientas más usadas por un SEO specialist, sus pros y sus contras.

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SUITES DE SEO

Las Suites SEO son plataformas que valoran el estado funcional, y posicionamiento, de un sitio web dentro de buscadores como Google o Bing. Algunos de los elementos que caracterizan estas plataformas son: búsqueda de palabras claves, factores técnicos, rendimiento y velocidad de la página, nivel de competencia, entre otros. 

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El profesional en SEO emplea estas plataformas para compilar información de la página, monitorear el sitio web, analizar la autoridad de la página y auditar su funcionamiento. La mayoría de las suites SEO analiza y contrasta las métricas propias y de la competencia para así desarrollar mejores estrategias de posicionamiento.

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Algunas de estas plataformas son:

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1. SEMRush

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Ventajas de usar SEMRush: 

• Es una plataforma intuitiva. 
• Cuenta con una base de datos de palabras clave actualizada.
• Permite un seguimiento del sitio web, ya que guarda un historial con los datos seleccionados y recopilados.

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Desventajas de usar SEMRush:

• Está entre las herramientas costosas del mercado
• Hay limitaciones para la búsqueda de palabras clave.
• Las métricas relacionadas con los leads y el rebote no siempre son confiables. 

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2. Ahrefs

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Ventajas de usar Ahrefs: 

• Los datos se actualizan diariamente. 
• Es una plataforma clara e intuitiva. 
• Ofrece herramientas SEO gratuitas.
• Cuenta con un plug-in para Wordpress y Chrome. 

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Desventajas de usar Ahrefs: 

• Es costoso. 
• Su buscador de palabras es más limitado que el de SEMrush.
• Los reportes de auditoría tienen una cantidad limitada por mes.

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3. Mangools

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Ventajas de usar Mangools: 

• Es la opción más económica. 
• Cuenta con una prueba gratis. 
• Tiene plug-in para Chrome y para Firefox. 
• Está basado en la nube

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Desventajas de usar Mangools: 

• No tiene una interfaz muy amigable. 
• Es lento.
• No tiene un buscador de palabras tan desarrollado como otras suites de SEO. 

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Planillas de cálculos

Las planillas de cálculos son programas usados para organizar, centralizar, estructurar y socializar la información. Estas permiten centralizar datos para trabajos a corto y largo plazo en distintos proyectos. 

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El profesional las emplea para planificar keywords y priorizar el trabajo de posicionamiento. Además, con ellas logra evaluar y medir el alcance de las campañas y estrategias para el posicionamiento. 

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4. Excel

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Esta es una herramienta desarrollada por Microsoft que permite ordenar y manipular datos numéricos y/o de texto. Estos se estructuran en tablas unidas por filas y columnas. Con este programa es posible utilizar funciones de lógica y estadística para organizar distintos tipos de cálculos. 

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El SEO Specialist utiliza esta herramienta para automatizar la organización de las palabras clave. También lo emplea para la gestión de cadenas de texto u optimización de URL.

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Ventajas de usar Excel: 

• Cuenta con funciones para casi todos los procesos lógicos y matemáticos. 
• Viene con plantillas integradas. 
• Permite centralizar la información en varios dispositivos de manera física.
• Tiene mayor almacenamiento de datos. 
• Protege mejor la información. 

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Desventajas de usar Excel: 

• No es una plataforma intuitiva.
• Hay una curva de aprendizaje lenta. 
• Las fórmulas de trabajo suelen ser complejas.

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5. Google Sheets

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Google Sheets es una aplicación de hojas de cálculo que permite compilar y analizar datos en la nube. Además, es una herramienta de trabajo en simultáneo que permite comentar, editar y compartir información. 

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El profesional emplea esta plataforma para estructurar sus investigaciones. Esto le permite automatizar ciertas tareas y reducir tiempo de trabajo.

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Ventajas de usar Google Sheets: 

• Es compatible con sistemas operativos externos a Google. 
• Es gratuita. 
• Tiene una plataforma intuitiva. 

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Desventajas de usar Google Sheets:

• Las gráficas no son de alta calidad. 
• No cuenta con fórmulas 3d.
• No hay una gran variedad de funciones

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Lenguajes de programación front-end

Los lenguajes de programación son una secuencia de comandos que tienen como objetivo darle instrucciones a un computador o dispositivo digital. Estos comandos suelen estar relacionados con tareas específicas o con automatizaciones. 

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Si bien, el profesional no es un experto en programación, si necesita conocer estos lenguajes para trabajar, y medir, el funcionamiento de los Core Web Vitals. Estos son métricas webs esenciales establecidas por Google que miden la experiencia del usuario en términos de interactividad, tiempo de carga y calidad visual.

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6. HTML5‍

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Este es un lenguaje de programación específico para la estructura de un sitio web. Esta versión es la más actualizada y trae consigo mejoras en la incrustación de los formatos multimedia como audio o video.

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El profesional en SEO emplea su conocimiento en HTML5 para corregir errores y anotar comentarios en la página web. Esto le permite mejorar la arquitectura y jerarquía de la información en el sitio. 

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Ventajas de usar HTML5: 

• Es multiplataforma. 
• Es intuitivo.
• Está diseñado para facilitar la indexación de los buscadores.
• Es un lenguaje de programación que se actualiza en tiempo real. 

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Desventajas de usar HTML5: 

• Tiene un formato de vídeo predeterminado.
• Su eficiencia depende del navegador.  
• Acumula etiquetas que son difíciles de eliminar.  

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7. Javascript

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Javascript permite que las páginas, o sitios, web sean interactivos. Es decir, permite que el usuario se relacione con el contenido de manera dinámica. Esto ocurre a través de carruseles de imágenes, animaciones, especiales multimedia o barras desplegables.

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El profesional necesita conocimientos en Javascript para optimizar el sitio al hacerlo fácil de usar y llamativo. Logrando así captar el interés de los clientes. Finalmente, Javascript es ideal para rastrear e indexar el contenido del sitio web en los motores de búsqueda. 

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Ventajas de usar Javascript:

• Es un lenguaje compatible con otros lenguajes y plataformas. 
• Tiene una interfaz dinámica.
• Se puede ejecutar en Linux, Mac y Windows.
• Cuenta con una biblioteca que se actualiza constantemente. 

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Desventajas de usar Javascript: 

• Su velocidad depende del tipo de navegador. 
• El usuario tiene la opción de desactivar JavaScript desde su navegador.
• Cuenta con varias capas, lo que dificulta encontrar errores en el código. 

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8. CCS

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CSS es un lenguaje utilizado para mejorar la apariencia de un sitio web. Este permite la creación de formatos y plantillas de fácil manejo o edición. 

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El especialista SEO necesita conocimientos en este lenguaje para revisar el funcionamiento de los enlaces de fondo. Este proceso optimiza el sitio web y su contenido. Además, mejora la calidad de contenido

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Ventajas de usar CSS:

• No usa tantas líneas de código para trabajar. 
• Mejora los tiempos de carga en el sitio web.
• Facilita la lectura del código en distintos navegadores.
• Reduce el tamaño de la transferencia de archivos.

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Desventajas de usar CSS: 

• Solo trabaja con frameworks.
• Hay una curva de aprendizaje lenta. 
• No todos los cambios son actualizados en los distintos tipos de navegadores.

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Conclusión

Cuentas ahora con información sobre las herramientas más recomendadas para el SEO Specialist. Considéralo en tu próximo proceso de reclutamiento y selección. Recuerda, que lo más importante es que el candidato reconozca los tres tipos de herramientas. Eso facilitará el aprendizaje de estas, u otras, herramientas.  

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1. ¿Qué es un SEO Specialist?
2. 5 habilidades fundamentales para el cargo.
3. 8 herramientas necesarias para el cargo. (Este post)
4. 5 KPI que miden el éxito del profesional.
5. 5 preguntas para entrevistar a tus candidatos.

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