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Introducción
Como sabemos que contratarás un Copywriter, desarrollamos una guía completa para facilitar tu labor. Esta es la primera publicación sobre el cargo:
- ¿Qué es un Copywriter? (Este post).
- 4 habilidades fundamentales para el cargo.
- 4 herramientas necesarias para el cargo.
- 5 KPI que miden el éxito del profesional.
- 4 preguntas para entrevistar a tus candidatos.
En este post te explicaremos qué es un Copywriter, sus responsabilidades, su sueldo promedio y las certificaciones recomendadas para el rol.
¿Qué es un Copywriter?
Un Copywriter crea material escrito que llamativo y persuasivo. Así motiva a los usuarios a comprar un producto, llenar un formulario o suscribirse a un newsletter.
Para lograrlo, el profesional investiga el producto o servicio sobre el que escribirá. Con esto crea un concepto adecuado al proyecto y el tono que requiere la marca. Para ello, utiliza sus conocimientos en marketing, redacción y storytelling.
Este cargo pertenece al equipo de marketing y responde directamente al Content Manager.
Las empresas que no cuentan con este profesional presentan inconvenientes en conectar con los clientes. Esto puede verse reflejado en bajas tasas de conversión dentro de las plataformas de la empresa.
Diferencia del Copywriter con el Content Writer
Ambos cargos pertenecen al área de marketing de la empresa y al tener roles muy parecidos suelen ser confundidos con facilidad. Pero al final son cargos con habilidades y enfoques totalmente distintos, mientras el Copywriter realiza textos cortos y persuasivos para captar la atención de los clientes, el Content Writer crea textos informativos que suelen tener una investigación profunda y una complejidad mayor.
A continuación, te mostramos una tabla comparativa de ambos roles:
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¿Cuáles son las responsabilidades del Copywriter?
Las responsabilidades del Copywriter:
- Creación y edición de copys.
- Creación de plan de contenido.
- Investigación del proyecto.
A continuación, te explicaremos lo que significa cada una, su importancia para el rol y cómo las realiza el profesional.
1. Creación y edición de copys
El Copywriter crea textos llamados copys, que se utilizan en diferentes plataformas para cautivar, persuadir o guiar al usuario a realizar alguna acción. Para esto utiliza los lineamientos básicos de escritura como: edición gramatical, semántica, estilística, ortografía y en algunos casos análisis de palabras SEO.
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El profesional usa este conocimiento para producir contenido único y original que conecte con el público objetivo. Mejora así, la visibilidad de la empresa en redes sociales, logrando una mayor tasa de conversión reflejada en usuarios registrados, ventas o mayor número de seguidores.
Para lograr esto, el profesional utiliza la técnica AIDA:
- Atención: estimula los sentidos del público objetivo y captar su atención desde el primer contacto.
- Interés: generar valor de marca. Lograr que el público partícipe y se haga parte activa del proyecto.
- Deseo: crear una conexión emocional, haciendo que los usuarios quieran obtener aquello que se les está ofreciendo.
- Acción: lograr que el usuario ejecute la acción que se busca con el copy. Ya sea descargar un folleto, comprar un producto o suscribirse a un Newsletter.
2. Creación de plan de contenidos
Un plan de contenidos es un conjunto de estrategias y acciones que se toman para definir una campaña en el área de Marketing. En el plan se definen contenidos, además de sus respectivas fechas de publicación. Esto para favorecer la medición de las acciones tomadas y el cumplimiento de objetivos.
El Copywriter toma el plan de contenidos que crea el Content Manager o el Community Manager para realizar los copys que llevará cada publicación. Esto le permite tener un flujo de trabajo más organizado y según el proyecto que ejecute, tener todo el plan de contenidos de listo en menor tiempo.
3. Investigación del proyecto
La investigación es un trabajo sistemático y creativo para aumentar el conocimiento sobre un tema es específico. Para ello se recopila, organiza y analiza la información obtenida, logrando así mayor compresión del tema estudiado.
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El profesional utiliza esta habilidad para conocer más sobre el proyecto en el que trabaja. Esto le ayudará a respaldar sus afirmaciones, agregar datos importantes, adaptarse al tono que tiene la marca. Así, hacer que sus copys se destaquen y atraer al público objetivo.
¿Cuál es el sueldo promedio del Copywriter?
Según Glassdor, el sueldo promedio de los Copywriter en Latinoamérica es de USD 754, siendo Chile el país con el sueldo más alto de la región. La siguiente tabla es una comparativa de los países latinos.
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¿Cuál es la capacitación recomendada para un Copywriter?
El profesional cuenta con formación universitaria en alguna de las siguientes áreas:
- Comunicación.
- Mercadeo digital.
- Publicidad.
- Periodismo.
Adicionalmente, las empresas buscan profesionales que cuenten con al menos una certificación de sus capacidades.
Copywriting para plataformas digitales de Platzi
Este curso les permite a sus estudiantes un conocimiento general del copywriting. Con más de 14 horas prácticas le brinda a sus estudiantes la oportunidad de terminar sus estudios con un portafolio que le ayudará a encontrar empleo.
Información sobre el curso:
- Modo de estudio: Virtual.
- Ideal para: Comunicadores.
- Duración: 4 horas.
- Precio: USD 42.
Comunicación y redacción digital de la Universidad de Anáhuac
Este curso les brinda a sus estudiantes las herramientas para realizar la redacción de textos. Además de conocimiento en SEO, interactividad y transmedia de los contenidos. El curso se puede hacer totalmente gratis y si se requiere certificación se paga un importe.
Información sobre el curso:
- Modo de estudio: Virtual.
- Ideal para: Comunicadores.
- Duración: 4 semanas.
- Precio: USD 28 si se quiere conseguir certificación.
Copywriting de CoderHouse
Este curso brinda las bases para la creación de textos persuasivos para marcas o emprendimientos. Los estudiantes crearán escritos para diversas plataformas y se profundizará en el rol y sus herramientas.
Información sobre el curso:
- Modo de estudio: Virtual con clases en vivo.
- Ideal para: Comunicadores, publicistas.
- Duración: 9 semanas.
- Precio: USD 18.
ABC del Copywriter de Escuela del Copywriting
Este curso les brinda a sus estudiantes una formación 100% práctica. Es un curso que aborda desde lo más básico hasta lo más complejo del Copywriting, brindándole así un conocimiento completo a cada alumno.
Información sobre el curso:
- Modo de estudio: Virtual.
- Ideal para: Comunicadores, publicistas.
- Duración: 6 horas.
- Precio: USD 355.
Workshop Copywriting de Nogma
Este es un curso intensivo que le brindará a los estudiantes los conocimientos necesarios para la redacción de textos. Les enseñarán las herramientas para abordar proyectos creativos y la generación de ideas, contadas con creatividad y coherencia.
Información sobre el curso:
- Modo de estudio: Virtual con clases en vivo.
- Ideal para: Redactores, publicistas, creadores de contenido.
- Duración: 12 horas.
- Precio: USD 120.
Conclusión
Ahora conoces los puntos más importantes del cargo de Copywriter. Toma en cuenta la información anterior cuando comiences tu próximo proceso de reclutamiento.
Aquí están los post relacionados con el tema:
- ¿Qué es un Copywriter? (Este post).
- 4 habilidades fundamentales para el cargo.
- 4 herramientas necesarias para el cargo.
- 5 KPI que miden el éxito del profesional.
- 4 preguntas para entrevistar a tus candidatos.
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